根据国际数据公司 （IDC） 全球季度个人计算设备跟踪器的数据，2025 年第二季度 （2Q25） 全球平板电脑出货量同比增长 13.1%，总计 3830 万台。从第一季度开始，产品更新、更换周期、积极的教育项目和中国的补贴推动了出货量的增长。从第一季度开始，产品更新、更换周期、积极的教育项目和中国的补贴推动了出货量的增长。
供应商因预期关税而进行的预备货活动导致美国业绩好于预期新兴市场的增长主要受到教育需求和价格实惠产品供应的增加推动。创新，尤其是人工智能驱动的功能，可以增强用户体验、生产力和性能优化，从而提高了平板电脑的功能，这反过来又引起了人们对高端市场的浓厚兴趣。
2Q25 公司亮点
-
苹果引领市场，出货量为 1270 万台，本季度同比增长 2.4%。三年后发布的 iPad 10.9 英寸机型在本季度推动了该供应商的增长。11 英寸和 13 英寸 iPad Air 也在不到一年的时间内进行了更新，但它仍然增加了增长量。
-
三星继续稳居前五名第二位，出货量720万台，同比增长4.2%。除了增加数量的拉丁美洲项目外，三星一直在积极推动中东和欧洲的出货量，以与其他顶级供应商竞争。
-
联想本季度2Q25保持第三位，销量同比增长25%，出货量为310万台。随着联想也继续积极推出其 Tab M 系列型号，渠道的采用率有所增加。中国的补贴也有助于推动增长，其Y700和小新Pad Pro机型是主要驱动力。
-
亚马逊本季度重返前五名，稳居第四位。该供应商同比增长 205%，出货量达到 310 万台。增长可归因于 Prime 会员日的时间，就在下一次重大关税公告之前（最终没有发生），这可能导致亚马逊在 2Q25 增加额外库存。
-
小米以 280 万台的出货量和 42% 的同比增长排名第五。即使在第二季度，该供应商仍继续保持高增长，Pad 7 和 Redmi Pad SE 推动了出货量。该供应商还推出了三款新平板电脑——Pad 7 Ultra、Pad 7S Pro 和 Redmi K Pad，进一步推动了销量。
“从2Q25的平板电脑市场表现可以明显看出，相当多的消费者是价值驱动的，促销和补贴带来的价格下降可以显着改变购买行为。平板电脑通常充当辅助设备，因此很多时候消费者愿意等待交易而不是为设备支付全价。即使对于像三星这样的顶级供应商来说，正是他们积极的促销活动导致了许多地区的大量销售，而对于苹果来说，销量仍然由他们的低档 iPad 推动，“IDC 移动和消费设备跟踪器的高级研究分析师 Anuroopa Nataraj 说。“然而，高端买家肯定存在，但对品牌有选择性;除了创新之外，品牌生态系统、声誉和用户信任对于证明价格的合理性至关重要，这是只有少数顶级供应商才能实现的。
